Teoría de ángulos

El ángulo es la puerta de entrada emocional de una pieza — la razón específica por la que ESTE anuncio le importa a ESTA persona. Si venís del camino o del lab de Copywriting ya conocés el concepto del lado de las palabras; acá se le suma la dimensión que cambia el juego en creativos: el ángulo se VE antes de leerse.

El ángulo como escena (la traducción visual)

En copy, el ángulo es una primera línea. En creativo, el ángulo es lo que está pasando en pantalla en el primer segundo — y la imagen comunica el ángulo antes de que el cerebro lea nada:

• Dolor → la escena del problema en su peor momento: el local vacío un sábado, la pila de mensajes sin responder, la cara de “otra vez no”.
• Deseo → el después, habitado: la agenda llena en pantalla, el dueño tomando un café tranquilo mientras el teléfono trabaja solo.
• Curiosidad/mecanismo → el “¿qué está pasando acá?”: la pantalla del sistema en acción, el gesto inesperado, el objeto fuera de contexto.
• Prueba → el resultado mostrándose: el antes/después en pantalla dividida, el panel con números subiendo, el testimonio a cámara.
• Identidad → el espejo: alguien EXACTAMENTE como el avatar, en su contexto exacto, haciendo lo que el avatar hace.

La disciplina profesional: una pieza, un ángulo — la escena, el texto y el guion empujando por la misma puerta. La pieza que mezcla dolor en la imagen con deseo en el texto confunde, y el confundido scrollea.

La variedad gana campañas (el porqué estadístico)

Nadie — nadie — sabe de antemano qué ángulo va a ganar en un mercado dado. El dato del oficio: el ángulo ganador suele sorprender (el dolor que parecía obvio pierde contra una curiosidad rara), y cambia con el tiempo (el ganador de marzo se fatiga para julio). Por eso las tandas se arman con 4-6 ángulos de familias distintas: no es indecisión — es diseño experimental. El lab entero produce con esa lógica.

El banco de ángulos de tu proyecto

Leé el CLAUDE.md del proyecto (y research/tanda-20 si están linkeados).
El banco de ángulos visuales:

1. Para mi producto, generá 2 ángulos por familia (dolor / deseo /
   curiosidad / prueba / identidad) = 10 candidatos.
2. Para CADA uno, la traducción a escena: ¿qué se ve en el primer
   segundo? Descripción concreta de la imagen/situación (no "algo
   que muestre el problema": LA escena — quién, dónde, haciendo qué).
3. Si hay research: ¿qué evidencia respalda cada ángulo? Priorizá
   los respaldados.
4. Los 6 finalistas (familias variadas), a angulos.md — cada uno con
   su escena escrita.

Esos 6 son las puertas de tu primera tanda. Todo lo que produzcamos
en M4-M5 sale de acá.

Las puertas, elegidas y visualizadas. La próxima lección afina el otro 50% del primer segundo: la teoría de hooks — el freno del pulgar, en su versión audiovisual.