Capturá y transcribí

Un anuncio en la biblioteca es efímero (el día que lo apaguen, chau espécimen) y un video no se puede analizar scrolleando. El paso profesional: capturar y transcribir — convertir el creativo ajeno en material de archivo analizable. Hoy montás el protocolo.

Qué se captura (la ficha completa de un creativo)

De cada espécimen que merece archivo (los longevos, los que te frenaron):

1. El registro visual — captura de pantalla (estáticas) o grabación/descripción detallada (video). Para video, si la herramienta de captura no está a mano, la descripción estructurada sirve: qué se ve en cada tramo.
2. El guion transcripto — todo lo hablado, textual. (Si el video tiene subtítulos, ya está hecho; si no, transcribilo — la IA transcribe audio si le pasás el material, o lo hacés a mano: son 30-60 segundos de texto.)
3. Los textos — el sobreimpreso del video, el primary text, headline, CTA. Completos.
4. La estructura temporal — el desglose por segundos: 0-3s qué pasa, 3-10s qué pasa… (la anatomía del UGC del módulo 3, leída al revés).
5. Los metadatos — anunciante, corriendo desde, plataforma, formato.

El protocolo, con tu taquígrafo

Rutina "capturar-espécimen": le doy el material de un anuncio (capturas,
el video descripto o su audio, los textos copiados) y armás la ficha:

1. REGISTRO: ordená el material visual con descripción por tramo
   (0-Xs: [qué se ve], ...).
2. GUION: la transcripción completa de lo hablado (textual, con
   muletillas — las muletillas son el estilo).
3. TEXTOS: sobreimpresos + primary + headline + CTA.
4. TEMPORAL: el mapa de segundos (hook / desarrollo / giro / CTA —
   cuánto dura cada fase).
5. PRIMERA LECTURA: ángulo aparente, formato, las 3 capas del hook
   identificadas.

Archivala en /especimenes del proyecto con nombre [ANUNCIANTE]-[FECHA]
y actualizá el índice especimenes.md.

La transcripción es el análisis empezando

Algo pasa cuando transcribís un guion ganador a mano (o lo leés transcripto): ves la economía. “Ah — en 40 segundos dijo 60 palabras. El hook son SIETE. No explica el producto hasta el segundo 15.” Esas observaciones — invisibles mirando el video al pasar — son el principio de la deconstrucción de la próxima lección. Por eso los músicos sacan canciones de oído y los copywriters copian cartas a mano: el registro lento enseña lo que el consumo rápido esconde.

Material archivado y analizable. La próxima lección le mete el bisturí: deconstrucción en escenarios — la estructura reusable detrás del anuncio ganador.