Arquitectura de campañas

Módulo 2: la nave. Toda cuenta publicitaria — en Meta y con nombres parecidos en todas partes — se organiza en un edificio de tres pisos, y cada piso decide cosas distintas. Entender qué vive dónde es el 80% de la estructura: los errores clásicos de cuenta son casi todos decisiones tomadas en el piso equivocado.

El edificio (qué se decide en cada piso)

Piso 1 — LA CAMPAÑA: el porqué. Acá vive el objetivo (la señal que el algoritmo optimiza — tu decisión del módulo 1) y, según la configuración, el presupuesto general. La regla del piso: una campaña = un objetivo de negocio. La campaña que mezcla “quiero leads” con “quiero seguidores” confunde a la maquinaria — son subastas distintas.

Piso 2 — EL CONJUNTO DE ANUNCIOS: el a quién y el cuánto. Acá viven la audiencia (a quién le puede mostrar), los lugares (dónde: feeds, stories, etc.), y típicamente el presupuesto y calendario. La regla del piso: cada conjunto es una hipótesis de audiencia — y con la maquinaria moderna haciendo el targeting fino (lección 4), los conjuntos son pocos y amplios.

Piso 3 — EL ANUNCIO: el qué. Tus creativos: la pieza, el texto, el destino. La regla del piso: acá vive tu tanda — varios anuncios por conjunto, para que el algoritmo pruebe tus hipótesis de ángulo y reparta hacia los ganadores.

La lógica de la herencia (por qué importa el piso)

Cada piso hereda del de arriba: el anuncio compite en la subasta CON el objetivo de su campaña y HACIA la audiencia de su conjunto. Por eso los errores de piso salen caros: el mismo creativo bajo el objetivo equivocado consigue otra gente (el piso 1 manda); la audiencia repetida en dos conjuntos hace que compitas contra vos mismo en la subasta (pagándote sobreprecios a vos mismo — el clásico silencioso). La estructura no es burocracia: es la forma del experimento.

El plano de tu primera cuenta (anticipo del módulo)

Para que veas a dónde va el edificio — tu primera estructura, la del plan de vuelo, va a ser deliberadamente chica: 1 campaña (tu objetivo) → 1-2 conjuntos (audiencia amplia; quizás una geografía dividida si tu negocio es local) → 3-5 anuncios (tus ángulos en competencia). Eso es todo — y la lección 2 te va a explicar por qué los edificios chicos le ganan a los rascacielos.

Traduzcamos mi plan de vuelo a edificio:

1. MI CAMPAÑA: el objetivo del plan, como se llama en [MI
   PLATAFORMA] hoy (los nombres de los objetivos cambian de menú —
   verificá los actuales y cuál corresponde a mi señal).
2. MIS CONJUNTOS: ¿1 o 2? (¿hay una división geográfica/de oferta
   REAL en mi caso, o es 1 amplio?) — con su hipótesis nombrada.
3. MIS ANUNCIOS: qué piezas de la tanda entran al piso 3, por
   ángulo.

El plano a estructura.md — se construye en la lección 5.

El edificio tiene lógica. La próxima lección define su tamaño: estructuras que escalan — por qué simple-primero no es consejo de principiante sino doctrina de profesional.