El mapa de plataformas

“¿Dónde pongo la plata?” — la primera pregunta de todos, y la respuesta profesional empieza por entender que las plataformas venden cosas distintas. No son canales intercambiables: son dos mercados diferentes con lógicas opuestas — y elegir mal es pagar precios de uno esperando resultados del otro.

Los dos mercados (la distinción madre)

El mercado de la interrupción (Meta, TikTok y los feeds). Le mostrás tu anuncio a alguien que NO te estaba buscando — estaba mirando memes. Comprás: alcance, descubrimiento, demanda nueva. Exige: creativos que frenen (todo el lab B) y paciencia de aprendizaje. Su superpoder: escala el descubrimiento — gente que no sabía que existías (ni que te necesitaba).

El mercado de la intención (Google y los buscadores). Tu anuncio aparece cuando alguien BUSCA lo que vendés (“barbería cerca”, “sistema de turnos”). Comprás: demanda que ya existe. Exige: que la búsqueda exista (¿tu nicho busca, o descubre?). Su superpoder: cosecha intención — el click más caliente del mundo… y por eso, frecuentemente el más caro y el más limitado en volumen (no hay más clicks que búsquedas).

La síntesis del oficio: la intención se cosecha; la interrupción se siembra. El negocio maduro hace ambas; el que arranca elige UNA según su caso.

El mapa rápido (quién es quién hoy)

• Meta (Instagram + Facebook) — el rey de la interrupción para negocios locales y de servicios en LatAm: el alcance más amplio, la maquinaria de optimización más madura, los formatos que ya dominás (tu tanda entra acá tal cual). El default de este lab.
• TikTok — interrupción con sesgo joven y costo de atención más bajo (por ahora): gana cuando tu avatar vive ahí y tu creativo es nativo-video.
• Google (búsqueda) — la intención: imbatible para urgencias y servicios buscados (“cerrajero”, “turnos online”). Si tu nicho BUSCA, merece su parte.
• El resto (LinkedIn para B2B caro, YouTube como branding+intención, los nativos) — existen, son válidos, y NO son para tu primer presupuesto.

La decisión del lab (y por qué una sola)

El principio del camino, con plata real multiplicándolo: una plataforma dominada le gana a tres regadas — porque el aprendizaje de la subasta (el de la plataforma Y el tuyo) se concentra, el presupuesto chico no se diluye en tres curvas de aprendizaje, y los datos alcanzan significancia antes. Este lab se cursa entero en UNA plataforma; las demás esperan tu segundo trimestre.

Decidamos mi cancha:

1. Mi avatar [DEL RESEARCH]: ¿descubre o busca lo que vendo? ¿dónde
   scrollea? (la respuesta del camino, ahora con plata en juego).
2. Mi creativo disponible [LA TANDA]: ¿de qué plataforma es nativo?
3. El veredicto con argumento — y si no es Meta, qué adaptaciones
   del lab voy a necesitar (el lab enseña sobre Meta como default;
   los principios viajan, los menús cambian).

A plan-de-vuelo.md (lo empezamos acá; la lección 5 lo termina).

Cancha elegida. La próxima lección te presenta al árbitro: lo que el algoritmo quiere — señales, fase de aprendizaje, y por qué la paciencia es una estrategia técnica.