Guiones UGC

UGC — “user generated content” — es el formato que domina la publicidad actual por una razón psicológica simple: parece una persona contándote algo, no una marca vendiéndote algo. Y como el filtro mental anti-publicidad no se activa, el mensaje entra. Hoy aprendés a escribir sus guiones — la parte del sistema que es 100% palabras, tu territorio.

La estructura (cinco beats, 30-40 segundos)

Todo UGC efectivo recorre el mismo esqueleto:

1. Gancho (0-3s) — la frase que frena, dicha mirando a cámara o sobre la acción: “Si tenés una barbería, esto te está pasando ahora.”
2. Problema (3-10s) — en primera persona, como anécdota: “A mí se me caían 3 o 4 turnos por semana y pensaba que era normal…”
3. Solución/Demo (10-22s) — aparece lo que vendés, mostrado, no descripto: “…hasta que puse esto. Mirá: el cliente reserva, le llega el recordatorio solo…”
4. Prueba (22-30s) — el resultado concreto: “Hace dos meses que no se me cae un turno. Dos meses.”
5. CTA (30-35s) — la acción, casual: “Te dejo el link por si te pasa lo mismo.”

La regla que hace o rompe el formato: se escribe hablado

Un guion UGC no se redacta — se transcribe de cómo hablaría una persona real. Las marcas de oralidad son features, no bugs: frases cortas, “mirá”, “posta”, repeticiones, arranques con “che”. El test definitivo: leelo en voz alta — si suena a aviso, se reescribe.

Leé creativos.md (brief activo) y la guía de voz de contenido.md.
Escribí 3 guiones UGC de 30-40 segundos, uno por cada uno de estos
ángulos del brief: [DOLOR], [DESEO], [PRUEBA].

Formato por guion:
- Los 5 beats marcados con su segundo aproximado.
- El texto EXACTO a decir, escrito como se habla (español rioplatense
  real, frases cortas, cero lenguaje de folleto).
- Entre [CORCHETES]: qué se ve en pantalla en cada beat.

Regla dura: si una frase no la diría una persona en un audio de
WhatsApp, reescribila.

¿Y quién lo filma?

El guion es la mitad del valor — y hoy quedó resuelta. Para la producción hay tres caminos, de más simple a más pro: el dueño con su teléfono (el guion en mano, 3 tomas, listo — auténtico por naturaleza), un cliente real (testimonial guionado: el oro), o avatares y voces con IA — que es exactamente el territorio del lab Creativos y UGC con IA (producir la tanda completa sin filmar a nadie). Para tu primera tanda: teléfono y dueño. Lo perfecto después.

Munición estática + guiones UGC. La próxima lección los organiza para la batalla: la tanda — variantes con nomenclatura que escala, listas para entrar al sistema de testing.