Anatomía de un ad

Módulo 4: anuncios. El copy de la landing tenía minutos para convencer; el de un ad tiene un segundo en un feed hostil — la gente no vino a ver publicidad, y tu anuncio compite contra el video de la ex, el meme del grupo y la noticia del día. Bajo esa presión, cada pieza del anuncio tiene un trabajo exacto. Hoy: la anatomía.

Las cuatro piezas (en orden de aparición visual)

1. El creative (la imagen/video) — lo primero que el ojo registra, antes que cualquier letra. Su único trabajo: frenar el pulgar. No explicar, no vender: frenar. (La producción visual es territorio del lab de Creativos; acá escribimos todo lo que lleva texto — incluido el texto SOBRE el creative, que es copy puro.)
2. El primary text (el texto de arriba) — el cuerpo del anuncio. Estructura: el hook en la primera línea (la próxima lección entera es sobre esto), el desarrollo corto (problema → mecanismo en miniatura → prueba exprés), y el CTA. Dato técnico que cambia cómo escribís: solo las primeras ~2 líneas se ven sin tocar “ver más” — el hook no es la primera línea por estilo: es porque literalmente es lo único garantizado.
3. El headline (el titular de abajo, junto al botón) — el refuerzo: la promesa o la oferta en 5-8 palabras. Se lee DESPUÉS del creative y el primary: no repite — remata. “Tu agenda llena en 30 días”.
4. El botón — la acción de la plataforma (Más información / Enviar mensaje / Registrarte). Se elige por coherencia con el destino: el botón que promete una cosa y aterriza en otra es plata quemada en el click más caro.

La regla maestra: una historia, cuatro voces

El error clásico del ad amateur: cada pieza dice algo distinto (el creative muestra X, el primary cuenta Y, el headline promete Z). El ad profesional cuenta una sola historia en cuatro voces: el creative la abre visualmente, el primary la desarrolla, el headline la remata, el botón la continúa. Antes de escribir cualquier pieza, la pregunta: ¿cuál es LA idea de este anuncio? (Spoiler: esa idea es el ángulo — lección 3.)

El análisis con tu nueva lupa

Leé research.md y oferta.md. Calibremos el ojo con la anatomía:

1. Te describo 3 anuncios que encontré en mi feed [DESCRIBILOS:
   qué se ve, qué dice el texto, el titular, el botón]. Para cada
   uno: ¿las cuatro piezas reman juntas o cada una va por su lado?
   ¿cuál es LA idea (si la hay)? ¿qué pieza está desperdiciada?
2. Ahora al revés: para MI producto, proponé 3 "ideas de anuncio"
   (una historia cada una, desde el research) y para cada idea,
   qué haría cada pieza (creative sugerido / primera línea del
   primary / headline / botón).

Guardá las 3 ideas en ads.md — son los embriones de la tanda.

Anatomía aprendida. La próxima lección se dedica entera a la pieza que decide todo: el hook — la primera línea, con sus fórmulas y su método de producción.