El brief de producción de creativos
Ocho campos: producto y promesa, público y temperatura, las celdas de la matriz (ángulos × formatos), el árbol (qué pregunta responde), los maestros (personaje, voz, mundo), los destinos y CTA, el presupuesto y la fecha de lanzamiento. Con el brief completo el pipeline corre solo; cuando está vago, cada estación improvisa y la tanda sale torcida.
El pipeline de producción necesita una puerta de entrada con forma fija: el brief de producción —el documento que define una tanda sin ambigüedad—. Cuando el brief está bien, el pipeline corre solo; cuando está vago, cada estación improvisa y la tanda sale torcida. Es distinto del brief estratégico (las decisiones de qué decir): este es el que dispara la fábrica.
La anatomía del brief de tanda (8 campos)
Una página, ocho campos:
- El producto y la promesa — qué se anuncia, con la promesa calibrada.
- El público y su temperatura — el avatar + frío/tibio (cambia ángulos y CTAs).
- Las celdas de la matriz — qué ángulos × formatos juega esta tanda (de la inteligencia + lo heredado de veredictos).
- El árbol — qué pregunta responde la tanda (¿nivel 1 de ángulos? ¿nivel 2 del ganador?) y cuántas piezas por rama.
- Los maestros — qué personaje, voz, mundo y gramática usa (el sistema de consistencia, declarado).
- Los destinos — plataformas y sus specs, el CTA y a dónde aterriza (la coherencia ad→landing, prevista desde el brief).
- El presupuesto — horas y créditos asignados.
- La fecha de lanzamiento y lectura — cuándo sale y cuándo se leen veredictos.
El cuestionario del cliente
Cuando el brief venga de un cliente, hay un problema conocido: el cliente no sabe llenar un brief (“quiero videos que vendan, hacé lo tuyo”). La solución es el cuestionario que extrae las respuestas conversando, en idioma de dueño:
- “¿Qué es lo que más te compran y por qué te eligen?” (→ producto y promesa)
- “Contame a tu cliente típico” + “¿esta campaña es para gente que ya te conoce o de cero?” (→ público y temperatura)
- “¿Qué le decís a alguien para convencerlo, cara a cara?” (→ ángulos candidatos)
- “¿Dónde está tu cliente scrolleando?” (→ destinos)
Con sus respuestas + tu research del nicho, llenás el brief técnico. El cliente charla; el pipeline recibe ingeniería. Esa traducción —charla de dueño → brief técnico— es un servicio en sí mismo, y la razón por la que el cliente te necesita a vos y no a “alguien que use IA”.
La prueba de fuego del brief
Dáselo a tu asistente de IA con el pipeline y preguntale: “¿podés ejecutar las estaciones de producción con esto sin preguntarme nada?”. Donde pregunte, el brief tiene un hueco. Tapalo.