Mago Allegri

Cómo hacer un brief de creativo

Por Juan Martín «Mago» Allegri · Actualizado:

Un brief de creativo son seis decisiones, todas tuyas: público y temperatura (frío o tibio), el ángulo (una puerta por pieza), la promesa de tu oferta, el formato, el CTA (un solo destino) y qué se está probando. Esa última —la hipótesis explícita— es la que convierte producir anuncios en aprender: sin ella no hay aprendizaje aunque haya resultados.

La diferencia entre producir creativos y tirar contenido contra la pared es un documento de una página: el brief. El de creativos tiene su propia anatomía, porque acá cada pieza es una hipótesis a probar, no una obra terminada.

Las seis decisiones del brief

Las seis decisiones de un brief de creativo —público, ángulo, promesa, formato, CTA e hipótesis— alrededor del documento.

Todas tuyas, ninguna de la IA:

  1. Público y temperatura — ¿le hablo a alguien que no me conoce (frío) o que ya me vio (tibio)? Cambia todo el tono: al frío se le habla del problema; al tibio, de la solución.
  2. El ángulo — UNA puerta por creativo (dolor / deseo / miedo / prueba). El que entra por tres puertas no entra por ninguna.
  3. La promesa — la de tu oferta, calibrada. El creativo promete; la landing cumple; los dos cuentan la misma historia. La incoherencia anuncio→landing es el asesino silencioso de la conversión.
  4. El formato — imagen con texto, video corto, carrusel. Se decide por dónde va a vivir y qué podés producir.
  5. El CTA — a dónde va el click: la landing o el lead magnet. Uno solo.
  6. Qué se está probando — la hipótesis explícita: “que el ángulo de dolor le gana al de deseo en público frío”. Si no sabés qué probás, no hay aprendizaje aunque haya resultados.

El brief maestro y el de cada tanda

Conviene tener dos niveles. Un brief maestro del negocio, que se escribe una vez: público y temperatura típicos, los 4 ángulos posibles escritos como frases (dolor/deseo/miedo/prueba, sacados de tu oferta), la promesa y los CTA disponibles. Y una plantilla de brief de tanda: las 6 decisiones en formato corto, para llenar antes de cada producción.

Leé negocio.md, oferta.md y la lista de tus mejores piezas de contenido.
1. Creá el BRIEF MAESTRO: público y temperatura, los 4 ángulos como
   frases, la promesa, los CTA disponibles.
2. La plantilla de BRIEF DE TANDA: las 6 decisiones en formato corto.
3. Llenemos el primer brief de tanda con su hipótesis explícita.

Por qué el brief es el sistema

Sin brief: “hacé un anuncio” → sale algo genérico → no funciona → “la publicidad no sirve”. Con brief: cada tanda prueba una hipótesis clara → hasta los fracasos enseñan (esa puerta no era) → el sistema aprende cada semana. El brief convierte la suerte en proceso. Antes de cerrar, releé los 4 ángulos en voz alta: si dos suenan parecidos, todavía no entran por puertas distintas.