Qué es un media buyer
Un media buyer es quien compra y gestiona publicidad paga —en plataformas como Meta o Google— para conseguir el mejor resultado al menor costo. No es solo «poner plata»: decide presupuestos, estructura de campañas, audiencias y qué se optimiza, lee las métricas (CPM, CTR, CPA, ROAS) y ajusta. Es el oficio detrás del tráfico pago.
Un media buyer (comprador de medios) es quien gestiona la publicidad paga de un negocio: pone el presupuesto a trabajar para que cada peso traiga el mejor resultado posible.
El trabajo no es apretar «promocionar». Es:
- Estructurar las campañas (campaña, conjunto, anuncio).
- Elegir audiencias y presupuestos.
- Leer las métricas —CPM, CTR, CPA, ROAS— y decidir qué matar y qué escalar.
Es un oficio de criterio y números, no de botones. Cuando dominás el tráfico pago de punta a punta, sos el media buyer —el servicio más premium que podés venderle a un cliente—.