Qué es un hook
Un hook es el arranque de un anuncio o un texto —los primeros tres segundos de un video, la primera línea de un email o una landing— cuyo único trabajo es frenar el scroll y ganarse el siguiente segundo de atención. Si el hook falla, no importa cuán bueno sea el resto: nadie lo ve.
Un hook (gancho) es lo primero que alguien ve o lee de tu pieza, y tiene un solo trabajo: que no siga de largo.
- En un video: los primeros ~3 segundos. Frenan el pulgar o se pierde la vista.
- En un email: el asunto y la primera línea.
- En una landing: el titular del hero.
Cada parte de una pieza tiene la misión de ganarse la siguiente, y el hook se gana la primera. Por eso se trabaja con volumen —20 candidatos, no 1— y se mide: en ads, la retención de los primeros segundos te dice si el hook funciona.