Qué es el CPM (costo por mil impresiones)
El CPM (costo por mil impresiones) es cuánto te cuesta que tu anuncio se muestre mil veces. Es, básicamente, el precio de la subasta publicitaria: lo que cobra la plataforma por la atención. Sube por temporada alta (más competencia), por fatiga (mostrás mucho a la misma gente) o por audiencia agotada. Un CPM caro es una de las tres causas posibles de un CPA caro.
El CPM —costo por mil impresiones (la M es el número romano de mil)— es cuánto pagás para que tu anuncio se muestre mil veces.
CPM = plata gastada ÷ impresiones × 1.000
Es, en el fondo, el precio de la subasta: lo que cuesta la atención en ese momento. No lo controlás directamente, pero sí entendés por qué sube:
- Temporada alta (más anunciantes compitiendo, p. ej. fin de año).
- Fatiga: le mostrás demasiado a la misma audiencia.
- Audiencia agotada o muy chica.
En el diagnóstico de una campaña, un CPM caro es uno de los tres sospechosos de un CPA caro —junto con el creativo (CTR) y la landing—.