Dónde publicar tu contenido (y dónde no)
No 'en todos lados': donde está tu cliente cuando busca lo que vendés. Elegí una plataforma principal y trabajala en serio —produce más que tres atendidas a medias—. Una secundaria opcional recibe adaptaciones de lo mismo, no contenido nuevo. Y no te olvides de la distribución que no es redes: el mail, tu sitio y las respuestas a consultas.
Tenés producción semanal andando. La pregunta que falta: ¿dónde? La respuesta de moda es “en todos lados”. La respuesta que funciona es otra: donde está tu cliente, con un canal principal, y sin duplicar esfuerzo.
La única pregunta que importa
No “qué red está creciendo” ni “dónde está la competencia”: ¿dónde está tu cliente cuando está en modo de encontrar lo que vendés? Las respuestas típicas por tipo de negocio:
- Negocio local de consumo (barbería, gastronomía, estética) → Instagram (la vidriera del barrio) + Google Maps/reseñas (donde se busca “cerca mío”).
- Servicios a empresas o profesionales → LinkedIn (donde el cliente está en modo trabajo) + el mail.
- Producto/servicio visual o de impulso → Instagram + TikTok (alcance frío que las demás ya no regalan).
- Lo que la gente busca cuando le duele (técnicos, especialistas, urgencias) → Google: tu sitio con SEO básico le gana acá a cualquier red.
Principal + secundaria (no cinco)
La matemática honesta del contenido: una plataforma trabajada en serio produce más que tres atendidas a medias. La estructura sana:
- Principal: donde está el cliente. Recibe el batch completo, todas las piezas, la consistencia.
- Secundaria (opcional): recibe adaptaciones de lo mismo, no contenido propio. El carrusel de IG se vuelve PDF en LinkedIn; el guion del video corto sirve idéntico en TikTok y Reels. Adaptar cuesta minutos; crear, horas. Esa asimetría es la única razón válida para estar en dos lados.
La distribución que nadie llama distribución
Las piezas de la semana tienen más vidas que el feed — y estas cuestan cero:
- El mail de la idea semanal → tu newsletter ya tiene materia prima perpetua.
- La sección Novedades del sitio → el contenido también hace SEO.
- Respuestas a consultas: la pieza educativa de hace dos semanas es la respuesta perfecta a la consulta de hoy. “Justo escribimos sobre esto, mirá.” Contenido trabajando en la venta directa.
- El grupo de WhatsApp o la lista de difusión → para locales, a veces ES el canal principal y nadie lo mira como tal.