Dónde hacer publicidad: Meta, TikTok o Google
Depende de qué comprás. Meta y TikTok son interrupción: le mostrás el anuncio a alguien que no te buscaba, y comprás descubrimiento (exige creativos que frenen). Google es intención: aparecés cuando alguien busca lo que vendés, el click más caliente y el más caro. La intención se cosecha; la interrupción se siembra. El que arranca elige una sola.
“¿Dónde pongo la plata?” es la primera pregunta de todos, y la respuesta profesional empieza por entender que las plataformas venden cosas distintas. No son canales intercambiables: son dos mercados con lógicas opuestas — y elegir mal es pagar precios de uno esperando resultados del otro.
Los dos mercados
La interrupción (Meta, TikTok, los feeds). Le mostrás tu anuncio a alguien que NO te estaba buscando — estaba mirando memes. Comprás: alcance, descubrimiento, demanda nueva. Exige: creativos que frenen el scroll y paciencia de aprendizaje. Su superpoder es escalar el descubrimiento — gente que no sabía que existías.
La intención (Google, los buscadores). Tu anuncio aparece cuando alguien BUSCA lo que vendés (“barbería cerca”, “sistema de turnos”). Comprás: demanda que ya existe. Exige que la búsqueda exista. Su superpoder es cosechar el click más caliente del mundo… y por eso el más caro y el más limitado en volumen (no hay más clicks que búsquedas).
La síntesis del oficio: la intención se cosecha; la interrupción se siembra. El negocio maduro hace las dos; el que arranca elige UNA según su caso.
El mapa rápido (quién es quién)
- Meta (Instagram + Facebook) — el rey de la interrupción para negocios locales y de servicios en LatAm: el alcance más amplio y la maquinaria de optimización más madura. El default para empezar.
- TikTok — interrupción con sesgo joven y costo de atención más bajo: gana cuando tu cliente vive ahí y tu creativo es nativo-video.
- Google (búsqueda) — la intención: imbatible para urgencias y servicios buscados (“cerrajero”, “turnos online”). Si tu nicho BUSCA, merece su parte.
- El resto (LinkedIn para B2B caro, YouTube como branding) — válidos, pero no para tu primer presupuesto.
Por qué una sola al principio
Una plataforma dominada le gana a tres regadas. El aprendizaje de la subasta se concentra, el presupuesto chico no se diluye en tres curvas de aprendizaje a la vez, y los datos alcanzan significancia antes. Elegí con argumento de cliente y creativo —dónde scrollea, de qué plataforma es nativo tu video— no por moda. Las demás esperan tu segundo trimestre.