Cómo nombrar creativos para escalar
Con un esquema de campos: campaña-tanda-ángulo-hook-formato-versión (turnos-t2-dolor-h3-ugc-v1). Tres reglas lo hacen escalar: cada campo de un vocabulario cerrado, el orden de general a específico (así agrupan los ordenamientos alfabéticos) y el mismo nombre viajando del archivo a la planilla a la plataforma. Con 50 creativos, los nombres son la base de datos.
Con 5 creativos, los nombres dan igual. Con 50 —que es donde una fábrica te pone en tres meses— los nombres son la base de datos: la diferencia entre “leer resultados ordenando una columna” y “abrir 50 archivos para recordar cuál era cuál”.
El esquema completo
[CAMPAÑA]-[TANDA]-[ANGULO]-[HOOK]-[FORMATO]-[VERSION]
Ejemplo: turnos-t2-dolor-h3-ugc-v1 —y su lectura instantánea: campaña de turnos, segunda tanda, ángulo dolor, hook 3, formato UGC, primera versión.
Las reglas que hacen que escale:
- Cada campo, de un vocabulario cerrado — los ángulos son tus 6 (dolor/deseo/curiosidad/prueba/identidad), los hooks numerados (h1-h12), los formatos fijos (ugc/est/demo/carr). Vocabulario libre = nomenclatura muerta en un mes.
- El orden va de lo general a lo específico — porque así agrupan los ordenamientos alfabéticos: todas las piezas de una campaña juntas, adentro por tanda, adentro por ángulo. El orden de los campos es la jerarquía de tus análisis futuros.
- La versión al final —
v1,v2: las re-ediciones de la misma pieza (el re-ensamble con otra apertura = v2, no pieza nueva). Distingue iteración de variación. - El nombre viaja entero — el archivo, la fila de la planilla, el nombre del anuncio en la plataforma: el mismo. La trazabilidad de punta a punta es el premio del sistema.
El diccionario del proyecto
Mantené el diccionario en una pestaña de la planilla: los códigos cerrados de cada campo. Todo nombre nuevo sale de ahí; si necesitás un código nuevo, primero entra al diccionario. Regla de oro: ninguna pieza existe sin nombre del esquema, ningún nombre sin fila en la planilla.
La magia que estás preparando
Cuando tus creativos corran con plata, los reportes van a listar resultados por nombre. Con tu esquema, ese reporte se lee sin abrir un solo video: “todos los -dolor- superan a los -deseo-”, “el h3 gana en todos los formatos”, “las v2 con apertura nueva mejoraron retención”. El análisis de campaña se convierte en ordenar texto —eso es lo que comprás con la disciplina del nombre.