Cómo configurar eventos de conversión
Mapeá cada paso medible de tu funnel a un evento con nombre estándar (vista, lead, contacto, compra). Instalá todos, pero elegí UNO como evento de optimización: el más profundo del funnel que genere ~50 señales semanales con tu presupuesto. Para el caso típico, ese evento es el lead. Medir todo, perseguir uno.
Antes conviene leer: Qué es el pixel (y la API de conversiones)
Los eventos de conversión son el vocabulario entre tu funnel y la plataforma: definen qué cosas merecen aviso, cómo se llaman y cuál de todas es LA que importa. Configurarlos bien es la diferencia entre optimizar hacia tu negocio u optimizar hacia un número decorativo.
El mapa de eventos (tu funnel, traducido)
Cada paso medible de tu funnel se convierte en un evento con nombre estándar (las plataformas tienen su catálogo: vista de página, registro, contacto, compra… — los nombres exactos los verificás al instalar):
- Vista de la landing → el evento básico (lo da el pixel solo): tráfico que llegó.
- El lead → TU evento estrella: la llegada a /gracias (solo se llega ahí dejando datos = contar /gracias es contar leads). El evento limpio, inequívoco, fácil de medir.
- El contacto directo → el click en el botón de WhatsApp (si tu funnel lo tiene): medible como evento de click saliente.
- La compra/cierre → para un funnel de servicios, pasa OFFLINE (la llamada, el handoff) — la plataforma no la ve sola. Las vías: el evento manual/por API cuando cierra (la versión pro) o la verdad del CRM cruzada a mano (la versión honesta de arranque — tu doble contabilidad).
La decisión central: el evento de optimización
De todo el mapa, UNO es el evento que el algoritmo va a perseguir: tu señal, con nombre técnico. El criterio:
El evento más profundo del funnel que genere ~50 señales semanales con tu presupuesto.
Para el caso típico: el LEAD (la llegada a /gracias). ¿Por qué no la compra, que es más real? Volumen: 2 compras por semana no alimentan a nadie — 30-50 leads sí, y tu CRM + tu proceso convierten leads en compras DESPUÉS de la plataforma. ¿Por qué no la vista, que es más barata? Calidad: optimizar a vistas trae mirones — el lead es el equilibrio entre señal suficiente y señal que significa algo.
La jerarquía completa (todo se mide, uno manda)
Decisión fina del oficio: se instalan TODOS los eventos del mapa (vista, lead, contacto — cada uno cuenta su parte del funnel y habilita públicos y análisis) pero se optimiza hacia UNO (el elegido). Medir todo, perseguir uno — el resto del instrumental es contexto para tu lectura, no objetivos en competencia.
El mapa de eventos de MI funnel, a medicion.md:
1. Mi funnel real: cada paso medible → su evento (con el nombre
estándar de Meta verificado al momento de instalar).
2. MI EVENTO DE OPTIMIZACIÓN: el elegido, con la cuenta de
alimentación verificada (presupuesto ÷ costo esperable = señales
— ¿50+/semana?).
3. El plan de la compra offline: ¿cómo voy a cruzar los cierres
reales contra la campaña? (la columna de origen del CRM + [LA
VÍA PRO si el volumen lo amerita después]).