# Públicos hoy

> Tráfico Pago · Estructura de cuenta
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La lección con fecha de vencimiento del módulo — porque el targeting es el territorio que más cambió en el rubro y va a seguir cambiando. Te doy el estado actual, la dirección del viento, y (lo durable) el criterio para re-evaluar cuando esto envejezca.

## El estado actual (la foto honesta)

**El broad (amplio) ganó la guerra.** La audiencia sin restricciones — o casi: solo geografía y poco más — dejando que la maquinaria encuentre a la gente por las señales del creativo. Hace años era herejía; hoy es el default profesional, por todo lo que ya entendés (el algoritmo elige mejor, el creativo es el targeting, las señales necesitan volumen). Tu primera campaña va amplia — y no es resignación: es la jugada óptima actual.

**Los intereses se desinflaron.** El targeting por intereses ("dueños de negocios", "interesados en barbería") — la estrella de la era anterior — perdió precisión (cambios de privacidad, datos más pobres) y relevancia (la maquinaria amplia los redescubre sola y mejor). Quedan como sazón ocasional para presupuestos grandes que pueden testearlos contra broad — no como base de nada.

**Los públicos propios (custom) siguen valiendo oro — y son TUYOS.** La excepción brillante: las audiencias construidas con TUS datos — tu lista de emails (¡la del camino!), los que visitaron tu web (tu píxel, módulo que viene), los que interactuaron con tu contenido. Valen porque la señal es real y de primera mano. Y su derivado histórico — el **lookalike** (gente parecida a tus clientes) — vive una transición: la maquinaria moderna lo hace implícitamente con el broad bien alimentado, pero el lookalike de una lista de COMPRADORES reales sigue siendo un buen punto de partida cuando existe.

## La jerarquía práctica (para tu caso, hoy)

1. **Empezando de cero** (tu probable caso): broad + geografía real del negocio. Punto. El creativo hace el resto.
2. **Con activos del camino** (lista de emails, tráfico web con píxel): broad para descubrir + el **retargeting** a tus públicos propios (los tibios del módulo 4 del lab A — ¿te acordás de la temperatura? acá se cablea) cuando el volumen lo justifique.
3. **Con historial de compradores**: sumá el lookalike de compradores como conjunto de testeo contra broad — y que los datos decidan.

## El criterio durable (para cuando esta foto envejezca)

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Rutina "estado-del-targeting" (correla al armar cada cuenta nueva,
y cada 6 meses):

1. Investigá el estado actual: ¿qué recomienda hoy la documentación
   oficial de [PLATAFORMA] y los operadores serios sobre broad vs.
   intereses vs. lookalikes? ¿Cambió algo estructural (privacidad,
   features nuevas de audiencia)?
2. El criterio eterno contra el que se evalúa todo: ¿esta opción de
   targeting le da a la maquinaria MÁS señal real o le quita
   espacio para aprender? (Lo que restringe sin señal propia,
   pierde; lo que aporta datos de primera mano, gana.)
3. Actualizá estructura.md con fecha.
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> [!info] **Checkpoint** — Tu plano tiene su decisión de públicos (casi seguro: broad + geo, con tus públicos propios anotados para cuando el volumen llegue), la jerarquía práctica está entendida, y la rutina de re-evaluación existe. El targeting dejó de ser misterio: es una foto con fecha y un criterio sin ella.

## 🟢 Hacelo ahora

1. La decisión de públicos de tu campaña 1, al plano.
2. El inventario de públicos propios: ¿qué activos del camino tenés YA (lista, web con tráfico)? Anotalos — el píxel del módulo que viene los activa.
3. La rutina, corrida por primera vez (que la foto sea tuya y de hoy).

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Públicos decididos. Cierre del módulo: **armá tu cuenta** — el Business Manager, los permisos, los pagos: el terreno legal y técnico, preparado sin sustos.