# El mapa de plataformas

> Tráfico Pago · Cómo funciona el tráfico pago
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"¿Dónde pongo la plata?" — la primera pregunta de todos, y la respuesta profesional empieza por entender que las plataformas venden **cosas distintas**. No son canales intercambiables: son dos mercados diferentes con lógicas opuestas — y elegir mal es pagar precios de uno esperando resultados del otro.

## Los dos mercados (la distinción madre)

**El mercado de la interrupción (Meta, TikTok y los feeds).** Le mostrás tu anuncio a alguien que NO te estaba buscando — estaba mirando memes. Comprás: alcance, descubrimiento, demanda nueva. Exige: creativos que frenen (todo el lab B) y paciencia de aprendizaje. Su superpoder: **escala el descubrimiento** — gente que no sabía que existías (ni que te necesitaba).

**El mercado de la intención (Google y los buscadores).** Tu anuncio aparece cuando alguien BUSCA lo que vendés ("barbería cerca", "sistema de turnos"). Comprás: demanda que ya existe. Exige: que la búsqueda exista (¿tu nicho busca, o descubre?). Su superpoder: **cosecha intención** — el click más caliente del mundo... y por eso, frecuentemente el más caro y el más limitado en volumen (no hay más clicks que búsquedas).

La síntesis del oficio: **la intención se cosecha; la interrupción se siembra.** El negocio maduro hace ambas; el que arranca elige UNA según su caso.

![Dos mercados distintos: la interrupción se siembra en el feed; la intención se cosecha en la búsqueda](../_assets/interrupcion-vs-intencion.webp)

## El mapa rápido (quién es quién hoy)

- **Meta (Instagram + Facebook)** — el rey de la interrupción para negocios locales y de servicios en LatAm: el alcance más amplio, la maquinaria de optimización más madura, los formatos que ya dominás (tu tanda entra acá tal cual). *El default de este lab.*
- **TikTok** — interrupción con sesgo joven y costo de atención más bajo (por ahora): gana cuando tu avatar vive ahí y tu creativo es nativo-video.
- **Google (búsqueda)** — la intención: imbatible para urgencias y servicios buscados ("cerrajero", "turnos online"). Si tu nicho BUSCA, merece su parte.
- **El resto** (LinkedIn para B2B caro, YouTube como branding+intención, los nativos) — existen, son válidos, y NO son para tu primer presupuesto.

## La decisión del lab (y por qué una sola)

El principio del camino, con plata real multiplicándolo: **una plataforma dominada le gana a tres regadas** — porque el aprendizaje de la subasta (el de la plataforma Y el tuyo) se concentra, el presupuesto chico no se diluye en tres curvas de aprendizaje, y los datos alcanzan significancia antes. Este lab se cursa entero en UNA plataforma; las demás esperan tu segundo trimestre.

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Decidamos mi cancha:

1. Mi avatar [DEL RESEARCH]: ¿descubre o busca lo que vendo? ¿dónde
   scrollea? (la respuesta del camino, ahora con plata en juego).
2. Mi creativo disponible [LA TANDA]: ¿de qué plataforma es nativo?
3. El veredicto con argumento — y si no es Meta, qué adaptaciones
   del lab voy a necesitar (el lab enseña sobre Meta como default;
   los principios viajan, los menús cambian).

A plan-de-vuelo.md (lo empezamos acá; la lección 5 lo termina).
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> [!info] **Checkpoint** — Tu plataforma está elegida con argumento de avatar + creativo (no de moda), y entendés qué mercado le estás comprando: interrupción o intención. La plata ya sabe a qué cancha va.

## 🟢 Hacelo ahora

1. La decisión, argumentada.
2. Si elegiste interrupción: confirmá que tu tanda del lab B (o tu plan de creativos) está nativa para esa plataforma.
3. Abrí tu cuenta personal de la plataforma elegida y mirá 10 anuncios con ojo de subasta: ¿quiénes están pagando por llegarte? Esos son tus futuros competidores de remate.

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Cancha elegida. La próxima lección te presenta al árbitro: **lo que el algoritmo quiere** — señales, fase de aprendizaje, y por qué la paciencia es una estrategia técnica.