# Guiones UGC

> Sistemas de Marketing con IA · Sistema de creativos
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UGC — "user generated content" — es el formato que domina la publicidad actual por una razón psicológica simple: **parece una persona contándote algo, no una marca vendiéndote algo**. Y como el filtro mental anti-publicidad no se activa, el mensaje entra. Hoy aprendés a escribir sus guiones — la parte del sistema que es 100% palabras, tu territorio.

## La estructura (cinco beats, 30-40 segundos)

Todo UGC efectivo recorre el mismo esqueleto:

1. **Gancho (0-3s)** — la frase que frena, dicha mirando a cámara o sobre la acción: *"Si tenés una barbería, esto te está pasando ahora."*
2. **Problema (3-10s)** — en primera persona, como anécdota: *"A mí se me caían 3 o 4 turnos por semana y pensaba que era normal..."*
3. **Solución/Demo (10-22s)** — aparece lo que vendés, mostrado, no descripto: *"...hasta que puse esto. Mirá: el cliente reserva, le llega el recordatorio solo..."*
4. **Prueba (22-30s)** — el resultado concreto: *"Hace dos meses que no se me cae un turno. Dos meses."*
5. **CTA (30-35s)** — la acción, casual: *"Te dejo el link por si te pasa lo mismo."*

![El guion UGC en cinco beats: gancho, problema, demo, prueba y CTA en 35 segundos](../_assets/cinco-beats-ugc.webp)

## La regla que hace o rompe el formato: se escribe hablado

Un guion UGC no se redacta — se transcribe de cómo hablaría una persona real. Las marcas de oralidad son features, no bugs: frases cortas, "mirá", "posta", repeticiones, arranques con "che". El test definitivo: **leelo en voz alta — si suena a aviso, se reescribe**.

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Leé creativos.md (brief activo) y la guía de voz de contenido.md.
Escribí 3 guiones UGC de 30-40 segundos, uno por cada uno de estos
ángulos del brief: [DOLOR], [DESEO], [PRUEBA].

Formato por guion:
- Los 5 beats marcados con su segundo aproximado.
- El texto EXACTO a decir, escrito como se habla (español rioplatense
  real, frases cortas, cero lenguaje de folleto).
- Entre [CORCHETES]: qué se ve en pantalla en cada beat.

Regla dura: si una frase no la diría una persona en un audio de
WhatsApp, reescribila.
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## ¿Y quién lo filma?

El guion es la mitad del valor — y hoy quedó resuelta. Para la producción hay tres caminos, de más simple a más pro: **el dueño con su teléfono** (el guion en mano, 3 tomas, listo — auténtico por naturaleza), **un cliente real** (testimonial guionado: el oro), o **avatares y voces con IA** — que es exactamente el territorio del lab **Creativos y UGC con IA** (producir la tanda completa sin filmar a nadie). Para tu primera tanda: teléfono y dueño. Lo perfecto después.

> [!info] **Checkpoint** — Tres guiones UGC listos, con sus beats, lo que se ve en pantalla, y el test de voz alta aprobado. Cualquiera de los tres caminos de producción puede tomarlos tal cual.

## 🟢 Hacelo ahora

1. Escribí los 3 guiones desde el brief.
2. Test de voz alta — sin piedad con las frases de folleto.
3. Filmá uno aunque sea casero (teléfono, luz de ventana, 3 intentos). El UGC perdona todo menos la falsedad — y tu versión casera probablemente le gane a una producción cara.

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Munición estática + guiones UGC. La próxima lección los organiza para la batalla: **la tanda** — variantes con nomenclatura que escala, listas para entrar al sistema de testing.