# El brief de creativo

> Sistemas de Marketing con IA · Sistema de creativos
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La diferencia entre producir creativos y tirar contenido contra la pared es un documento de una página: **el brief**. Vos ya escribís briefs desde el Paso 1 (sitios) y este curso (landing) — el de creativos tiene su propia anatomía, porque acá cada pieza es una **hipótesis a probar**, no una obra terminada.

## La anatomía del brief de creativo

Seis decisiones — todas tuyas, ninguna de la IA:

1. **Público y temperatura** — ¿le hablo a alguien que no me conoce (frío) o que ya me vio (tibio)? Cambia todo el tono: al frío se le habla del problema; al tibio, de la solución.
2. **El ángulo** — UNA puerta por creativo (dolor / deseo / miedo / prueba). El creativo que entra por tres puertas no entra por ninguna.
3. **La promesa** — la de `oferta.md`, calibrada. El creativo promete; la landing cumple; los dos cuentan la misma historia (la incoherencia anuncio→landing es el asesino silencioso de la conversión).
4. **El formato** — imagen con texto, video corto, carrusel. Se decide por dónde va a vivir y qué hay capacidad de producir.
5. **El CTA** — a dónde va el click: la landing (M2) o el lead magnet (M3). Uno solo.
6. **Qué se está probando** — la hipótesis explícita: *"que el ángulo de dolor le gana al de deseo en público frío"*. Si no sabés qué probás, no hay aprendizaje aunque haya resultados.

## Armá el brief maestro del negocio

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Leé negocio.md, oferta.md y la lista "ganadoras" de contenido.md.
Armemos el sistema de briefs:

1. Creá creativos.md con el BRIEF MAESTRO: público y temperatura
   típicos del negocio, los 4 ángulos posibles escritos como frases
   (dolor/deseo/miedo/prueba, desde la oferta), la promesa, los CTA
   disponibles (landing / lead magnet).
2. Plantilla de BRIEF DE TANDA: las 6 decisiones en formato corto,
   para llenar antes de cada producción.
3. Llenemos juntos el primer brief de tanda: público frío, el ángulo
   que las "ganadoras" del contenido sugieran como más fuerte, formato
   [EL QUE PUEDAS PRODUCIR], CTA al lead magnet, y la hipótesis.
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## 💡 Por qué el brief es el sistema

Sin brief: "hacé un anuncio" → sale algo genérico → no funciona → "la publicidad no sirve". Con brief: cada tanda prueba una hipótesis clara → hasta los fracasos enseñan (esa puerta no era) → el sistema aprende cada semana. El brief convierte la suerte en proceso — y es exactamente lo que un cliente paga cuando contrata "creativos" en serio.

> [!info] **Checkpoint** — `creativos.md` tiene el brief maestro con los 4 ángulos escritos, la plantilla de tanda, y el primer brief llenado con su hipótesis explícita. Las decisiones están tomadas; lo que sigue es producción.

## 🟢 Hacelo ahora

1. Armá brief maestro + plantilla.
2. Llenste el primer brief de tanda (con hipótesis — no te la saltees).
3. Releé los 4 ángulos en voz alta: ¿cada uno entra por una puerta distinta de verdad? Si dos suenan parecidos, afinálos ahora.

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Decisiones tomadas. Las próximas dos lecciones producen: primero **imagen con IA** (la pieza estática que no canta IA), después los **guiones UGC** (el formato rey del momento).