# Teoría de ángulos

> Creativos y UGC con IA · Por qué ganan los creativos
> Fuente: https://magoallegri.com/cursos/creativos-con-ia/por-que-ganan-los-creativos/teoria-de-angulos

---

El **ángulo** es la puerta de entrada emocional de una pieza — la razón específica por la que ESTE anuncio le importa a ESTA persona. Si venís del camino o del lab de Copywriting ya conocés el concepto del lado de las palabras; acá se le suma la dimensión que cambia el juego en creativos: **el ángulo se VE antes de leerse**.

## El ángulo como escena (la traducción visual)

En copy, el ángulo es una primera línea. En creativo, el ángulo es **lo que está pasando en pantalla** en el primer segundo — y la imagen comunica el ángulo antes de que el cerebro lea nada:

- **Dolor** → la escena del problema en su peor momento: el local vacío un sábado, la pila de mensajes sin responder, la cara de "otra vez no".
- **Deseo** → el después, habitado: la agenda llena en pantalla, el dueño tomando un café tranquilo mientras el teléfono trabaja solo.
- **Curiosidad/mecanismo** → el "¿qué está pasando acá?": la pantalla del sistema en acción, el gesto inesperado, el objeto fuera de contexto.
- **Prueba** → el resultado mostrándose: el antes/después en pantalla dividida, el panel con números subiendo, el testimonio a cámara.
- **Identidad** → el espejo: alguien EXACTAMENTE como el avatar, en su contexto exacto, haciendo lo que el avatar hace.

![El ángulo se ve antes de leerse: cinco puertas, cinco escenas del primer segundo](../_assets/angulo-como-escena.webp)

La disciplina profesional: **una pieza, un ángulo** — la escena, el texto y el guion empujando por la misma puerta. La pieza que mezcla dolor en la imagen con deseo en el texto confunde, y el confundido scrollea.

## La variedad gana campañas (el porqué estadístico)

Nadie — nadie — sabe de antemano qué ángulo va a ganar en un mercado dado. El dato del oficio: el ángulo ganador suele sorprender (el dolor que parecía obvio pierde contra una curiosidad rara), y **cambia con el tiempo** (el ganador de marzo se fatiga para julio). Por eso las tandas se arman con 4-6 ángulos de familias distintas: no es indecisión — es diseño experimental. El lab entero produce con esa lógica.

## El banco de ángulos de tu proyecto

```
Leé el CLAUDE.md del proyecto (y research/tanda-20 si están linkeados).
El banco de ángulos visuales:

1. Para mi producto, generá 2 ángulos por familia (dolor / deseo /
   curiosidad / prueba / identidad) = 10 candidatos.
2. Para CADA uno, la traducción a escena: ¿qué se ve en el primer
   segundo? Descripción concreta de la imagen/situación (no "algo
   que muestre el problema": LA escena — quién, dónde, haciendo qué).
3. Si hay research: ¿qué evidencia respalda cada ángulo? Priorizá
   los respaldados.
4. Los 6 finalistas (familias variadas), a angulos.md — cada uno con
   su escena escrita.

Esos 6 son las puertas de tu primera tanda. Todo lo que produzcamos
en M4-M5 sale de acá.
```

> [!info] **Checkpoint** — `angulos.md` existe: 6 ángulos de familias distintas, cada uno con su escena del primer segundo escrita en concreto. Las puertas de la tanda están elegidas — y ya pensás en escenas, no solo en frases.

## 🟢 Hacelo ahora

1. Armá el banco con las escenas.
2. El test de la puerta única: por cada escena, preguntate "¿esta imagen comunica UN ángulo o dos mezclados?" Purificá.
3. Entrenamiento pasivo desde hoy: en tu feed, antes de leer cualquier anuncio, adiviná el ángulo SOLO por la imagen. Tu ojo de la lección 5 se está armando.

---

Las puertas, elegidas y visualizadas. La próxima lección afina el otro 50% del primer segundo: **la teoría de hooks** — el freno del pulgar, en su versión audiovisual.