# Anatomía de un ad

> Copywriting con IA · Copy de anuncios
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Módulo 4: anuncios. El copy de la landing tenía minutos para convencer; el de un ad tiene **un segundo en un feed hostil** — la gente no vino a ver publicidad, y tu anuncio compite contra el video de la ex, el meme del grupo y la noticia del día. Bajo esa presión, cada pieza del anuncio tiene un trabajo exacto. Hoy: la anatomía.

## Las cuatro piezas (en orden de aparición visual)

1. **El creative** (la imagen/video) — lo primero que el ojo registra, antes que cualquier letra. Su único trabajo: **frenar el pulgar**. No explicar, no vender: frenar. (La producción visual es territorio del lab de Creativos; acá escribimos todo lo que lleva texto — incluido el texto SOBRE el creative, que es copy puro.)
2. **El primary text** (el texto de arriba) — el cuerpo del anuncio. Estructura: el hook en la primera línea (la próxima lección entera es sobre esto), el desarrollo corto (problema → mecanismo en miniatura → prueba exprés), y el CTA. Dato técnico que cambia cómo escribís: **solo las primeras ~2 líneas se ven sin tocar "ver más"** — el hook no es la primera línea por estilo: es porque literalmente es lo único garantizado.
3. **El headline** (el titular de abajo, junto al botón) — el refuerzo: la promesa o la oferta en 5-8 palabras. Se lee DESPUÉS del creative y el primary: no repite — remata. *"Tu agenda llena en 30 días"*.
4. **El botón** — la acción de la plataforma (Más información / Enviar mensaje / Registrarte). Se elige por coherencia con el destino: el botón que promete una cosa y aterriza en otra es plata quemada en el click más caro.

![Las cuatro piezas del anuncio: creative, primary text, headline y botón — una historia, cuatro voces](../_assets/anatomia-de-un-ad.webp)

## La regla maestra: una historia, cuatro voces

El error clásico del ad amateur: cada pieza dice algo distinto (el creative muestra X, el primary cuenta Y, el headline promete Z). El ad profesional cuenta **una sola historia en cuatro voces**: el creative la abre visualmente, el primary la desarrolla, el headline la remata, el botón la continúa. Antes de escribir cualquier pieza, la pregunta: *¿cuál es LA idea de este anuncio?* (Spoiler: esa idea es el ángulo — lección 3.)

## El análisis con tu nueva lupa

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Leé research.md y oferta.md. Calibremos el ojo con la anatomía:

1. Te describo 3 anuncios que encontré en mi feed [DESCRIBILOS:
   qué se ve, qué dice el texto, el titular, el botón]. Para cada
   uno: ¿las cuatro piezas reman juntas o cada una va por su lado?
   ¿cuál es LA idea (si la hay)? ¿qué pieza está desperdiciada?
2. Ahora al revés: para MI producto, proponé 3 "ideas de anuncio"
   (una historia cada una, desde el research) y para cada idea,
   qué haría cada pieza (creative sugerido / primera línea del
   primary / headline / botón).

Guardá las 3 ideas en ads.md — son los embriones de la tanda.
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> [!info] **Checkpoint** — Entendés el trabajo de cada pieza, detectás anuncios donde las piezas no reman juntas (vas a ver muchos), y tenés 3 embriones de anuncio con su historia única. La anatomía está incorporada.

## 💡 Para los del camino

El brief de creativo del Paso 2 (M5) definía ángulo, promesa y CTA — esta anatomía es donde ese brief aterriza en palabras concretas. Y la tanda con nomenclatura que aprendiste allá va a recibir estos anuncios al final del módulo. Todo encaja — era el plan.

## 🟢 Hacelo ahora

1. El análisis de los 3 ads de tu feed (la lupa se entrena con publicidad ajena — gratis).
2. Los 3 embriones para tu producto.
3. Desde hoy: cada vez que un anuncio te frene el pulgar DE VERDAD, capturalo y anotá qué pieza te frenó. Esa colección es oro (el módulo 7 la va a sistematizar).

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Anatomía aprendida. La próxima lección se dedica entera a la pieza que decide todo: **el hook** — la primera línea, con sus fórmulas y su método de producción.