# Teoría de hooks para creativos

> ¿Qué es un hook en un creativo de video?

El hook es lo que hace que el pulgar frene el scroll: vive en los primeros 1-3 segundos del video y opera en tres capas a la vez —lo que se ve, lo que se dice y el texto en pantalla—. Las tres empujan el mismo ángulo, y la regla del oficio es que el video tiene que funcionar mudo.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/teoria-de-hooks

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El **hook** es lo que hace que el pulgar frene para mirar tu anuncio. En video vive en los primeros 1-3 segundos y —acá está la diferencia con el copy puro— opera en **tres capas simultáneas**: lo que se ve, lo que se dice y el texto en pantalla. Dominar las tres es lo que separa el video que muere con 200 vistas del que la plataforma empuja sola.

## Las tres capas del hook audiovisual

Un video en el feed se evalúa (inconscientemente, en milisegundos) por tres canales a la vez:

1. **El hook visual** — qué se VE: movimiento inesperado, una cara con emoción real, un objeto fuera de lugar, un texto grande que pica. El feed se scrollea con el audio apagado la mitad de las veces: **la capa visual tiene que frenar SOLA**.
2. **El hook hablado** — la primera frase dicha (si hay voz): las fórmulas del copy (la pregunta que duele, el dato, el error) funcionan intactas — dichas con energía de persona, no de locutor.
3. **El hook de texto** — el texto sobre el video (el subtítulo grande del primer segundo): refuerza o complementa al hablado. Para el que mira sin audio, ES el hook hablado.

La regla de coherencia: las tres capas empujan el MISMO ángulo. Y la regla de redundancia del oficio: **el video tiene que funcionar mudo** — si entendés el hook con el audio apagado, está bien construido.

[Figura: El hook audiovisual opera en tres capas a la vez: lo que se ve, lo que se dice, lo que se lee]

## Los patrones visuales que frenan (el catálogo base)

Los hooks visuales que el feed premia, una y otra vez:

- **El medio de la acción** — el video arranca con algo YA pasando (nunca con un logo, nunca con "hola, ¿cómo están?").
- **La cara + emoción real** — el primer plano humano con expresión genuina (sorpresa, frustración, alivio) es el imán más viejo del cerebro.
- **El resultado primero** — mostrar el final antes que el proceso ("mirá esto" → después el cómo).
- **El patrón roto** — algo visualmente raro en un feed predecible: el ángulo de cámara inusual, el objeto que no esperás, el texto que contradice la imagen.
- **La demostración inmediata** — el producto HACIENDO lo suyo desde el frame uno.

## El banco de hooks de tu proyecto

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Leé angulos.md (las 6 puertas con sus escenas). El banco de hooks:

Para cada ángulo, diseñá 2 hooks completos en tres capas:
- VISUAL: qué se ve en el primer segundo (desde la escena del ángulo,
  con un patrón del catálogo: acción / cara / resultado / patrón roto
  / demo).
- HABLADO: la primera frase exacta (fórmulas de copy, dichas como
  habla la gente).
- TEXTO: el sobreimpreso del primer segundo (máx 6 palabras, puede
  diferir del hablado si suman).

Test por hook: ¿funciona MUDO? Si la capa visual+texto no frena sola,
rediseñá.

Los 12 hooks, a hooks.md — etiquetados por ángulo.
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## 🟢 Hacelo ahora

1. Diseñá los 12 hooks (2 por ángulo, en tres capas).
2. El test del mudo, en serio: tapá mentalmente el audio de cada uno y evaluá solo visual+texto.
3. En tu próximo scroll: identificá qué capa te frenó en cada video que te detuvo (¿la cara? ¿el texto? ¿la acción?). El catálogo se internaliza mirando.