# Qué es un hook

> ¿Qué es un hook?

Un hook es el arranque de un anuncio o un texto —los primeros tres segundos de un video, la primera línea de un email o una landing— cuyo único trabajo es frenar el scroll y ganarse el siguiente segundo de atención. Si el hook falla, no importa cuán bueno sea el resto: nadie lo ve.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/que-es-un-hook

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Un **hook** (gancho) es lo primero que alguien ve o lee de tu pieza, y tiene un solo trabajo: que no siga de largo.

[Figura: Dónde vive el hook en tres superficies: los primeros 3 segundos de un video, el asunto de un email y el titular de una landing; su trabajo es frenar el scroll.]

- En un **video**: los primeros ~3 segundos. Frenan el pulgar o se pierde la vista.
- En un **email**: el asunto y la primera línea.
- En una **landing**: el titular del hero.

Cada parte de una pieza tiene la misión de ganarse la siguiente, y el hook se gana la primera. Por eso se trabaja con volumen —20 candidatos, no 1— y se mide: en ads, la retención de los primeros segundos te dice si el hook funciona.