# Qué es un ángulo de marketing (y cómo se ve) > ¿Qué es un ángulo de marketing? El ángulo es la puerta de entrada emocional de un anuncio: la razón específica por la que ESTE aviso le importa a ESTA persona. Las familias clásicas son dolor, deseo, curiosidad, prueba e identidad. En creativos el ángulo se VE antes de leerse: es lo que pasa en pantalla en el primer segundo. > Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/que-es-un-angulo-de-marketing --- El **ángulo** es la puerta de entrada emocional de una pieza: la razón específica por la que ESTE anuncio le importa a ESTA persona. En copy es la primera línea; en creativos suma la dimensión que cambia el juego: **el ángulo se ve antes de leerse** —es lo que está pasando en pantalla en el primer segundo, y la imagen lo comunica antes de que el cerebro lea nada. ## El ángulo como escena (la traducción visual) [Figura: Las cinco familias de ángulo traducidas a su escena del primer segundo: dolor, deseo, curiosidad, prueba e identidad] Cada familia de ángulo tiene su escena del primer segundo: - **Dolor** → el problema en su peor momento: el local vacío un sábado, la pila de mensajes sin responder. - **Deseo** → el después, habitado: la agenda llena, el dueño tomando un café mientras el teléfono trabaja solo. - **Curiosidad / mecanismo** → el "¿qué está pasando acá?": la pantalla del sistema en acción, el gesto inesperado. - **Prueba** → el resultado mostrándose: el antes/después en pantalla dividida, el panel con números subiendo. - **Identidad** → el espejo: alguien exactamente como tu cliente, en su contexto exacto, haciendo lo que él hace. La disciplina profesional: **una pieza, un ángulo**. La escena, el texto y el guion empujan por la misma puerta. La pieza que mezcla dolor en la imagen con deseo en el texto confunde, y el confundido scrollea. ## La variedad gana campañas Nadie sabe de antemano qué ángulo va a ganar en un mercado dado: el ganador suele sorprender (el dolor obvio pierde contra una curiosidad rara) y cambia con el tiempo (el de marzo se fatiga para julio). Por eso las tandas se arman con 4-6 ángulos de familias distintas. No es indecisión: es diseño experimental. ## El test de la puerta única Por cada escena, preguntate: "¿esta imagen comunica un ángulo o dos mezclados?". Y entrená el ojo gratis: en tu feed, antes de leer cualquier anuncio, adiviná el ángulo solo por la imagen. Si no podés nombrarlo en una palabra, todavía no hay ángulo.