# El brief de producción de creativos

> ¿Qué lleva el brief de producción de una tanda de creativos?

Ocho campos: producto y promesa, público y temperatura, las celdas de la matriz (ángulos × formatos), el árbol (qué pregunta responde), los maestros (personaje, voz, mundo), los destinos y CTA, el presupuesto y la fecha de lanzamiento. Con el brief completo el pipeline corre solo; cuando está vago, cada estación improvisa y la tanda sale torcida.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/el-brief-de-produccion-de-creativos

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El pipeline de producción necesita una puerta de entrada con forma fija: **el brief de producción** —el documento que define una tanda sin ambigüedad—. Cuando el brief está bien, el pipeline corre solo; cuando está vago, cada estación improvisa y la tanda sale torcida. Es distinto del brief estratégico (las decisiones de qué decir): este es el que **dispara la fábrica**.

## La anatomía del brief de tanda (8 campos)

[Figura: El brief de producción de una página con sus ocho campos que disparan el pipeline de la tanda]

Una página, ocho campos:

1. **El producto y la promesa** — qué se anuncia, con la promesa calibrada.
2. **El público y su temperatura** — el avatar + frío/tibio (cambia ángulos y CTAs).
3. **Las celdas de la matriz** — qué ángulos × formatos juega esta tanda (de la inteligencia + lo heredado de veredictos).
4. **El árbol** — qué pregunta responde la tanda (¿nivel 1 de ángulos? ¿nivel 2 del ganador?) y cuántas piezas por rama.
5. **Los maestros** — qué personaje, voz, mundo y gramática usa (el sistema de consistencia, declarado).
6. **Los destinos** — plataformas y sus specs, el CTA y a dónde aterriza (la coherencia ad→landing, prevista desde el brief).
7. **El presupuesto** — horas y créditos asignados.
8. **La fecha de lanzamiento y lectura** — cuándo sale y cuándo se leen veredictos.

## El cuestionario del cliente

Cuando el brief venga de un cliente, hay un problema conocido: **el cliente no sabe llenar un brief** ("quiero videos que vendan, hacé lo tuyo"). La solución es el cuestionario que extrae las respuestas conversando, en idioma de dueño:

- *"¿Qué es lo que más te compran y por qué te eligen?"* (→ producto y promesa)
- *"Contame a tu cliente típico"* + *"¿esta campaña es para gente que ya te conoce o de cero?"* (→ público y temperatura)
- *"¿Qué le decís a alguien para convencerlo, cara a cara?"* (→ ángulos candidatos)
- *"¿Dónde está tu cliente scrolleando?"* (→ destinos)

Con sus respuestas + tu research del nicho, llenás el brief técnico. El cliente charla; el pipeline recibe ingeniería. Esa traducción —charla de dueño → brief técnico— es un servicio en sí mismo, y la razón por la que el cliente te necesita a vos y no a "alguien que use IA".

## La prueba de fuego del brief

Dáselo a tu asistente de IA con el pipeline y preguntale: "¿podés ejecutar las estaciones de producción con esto sin preguntarme nada?". Donde pregunte, el brief tiene un hueco. Tapalo.