# Cuándo matar o escalar un creativo

> ¿Cuándo mato y cuándo escalo un creativo?

Hay tres veredictos. El ganador (señales claras y sostenidas) no se festeja, se exprime: sus variantes del nivel siguiente salen ya. El perdedor (señales abajo con exposición suficiente) muere esta semana con autopsia de una línea. El zombi también muere: el estándar lo fijan los ganadores. El error más caro no es matar mal: es no decidir.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/cuando-matar-o-escalar-un-creativo

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Leíste las señales; ahora hay que actuar: **matar o escalar**. La acción tiene protocolo, porque tanto el ganador como el perdedor tienen más jugo del que parece, y el error más caro no es matar mal: es **no decidir**.

## Los tres veredictos (y su protocolo)

[Figura: Los tres veredictos de un creativo: el ganador se exprime, el perdedor muere con autopsia y el zombi muere también]

**El ganador** (señales claramente arriba de su tanda, sostenidas): no se festeja, **se exprime**.

1. Sus variantes de nivel siguiente se producen ya (el árbol pre-diseñado entra en acción: 3 hooks nuevos sobre su ángulo).
2. Su esqueleto entra a tu biblioteca de escenarios como espécimen propio.
3. Se documenta el **porqué**: ¿qué señal lo coronó?, ¿qué tenía que los demás no? El ganador sin autopsia es suerte; con autopsia es conocimiento.
4. Se le programa la vigilancia de fatiga: el día que sus números caigan a igual exposición, el re-ensamble fresco ya está diseñado.

**El perdedor** (señales claramente abajo, con exposición suficiente): se mata **rápido y con autopsia**.

1. Muere esta semana —el perdedor corriendo "a ver si remonta" cuesta atención del feed y del operador.
2. La autopsia de una línea: ¿qué falló según las capas? ("hook no frenó" / "ángulo no importó" / "el formato no era nativo").
3. **Un perdedor bien anotado vale casi tanto como un ganador**: te dijo qué puerta no era, y eso no se vuelve a pagar.

**El zombi** (ni gana ni pierde, el del montón): el veredicto más difícil y la regla más simple: **el zombi muere también**. No se le hacen variantes (las variantes de lo mediocre son mediocres), no se le da "una semana más" eterna. El estándar del sistema lo fijan los ganadores, no el promedio.

## El sistema produce un mapa, no anuncios

La pregunta que resume todo: ¿qué sabés ahora del mercado que no sabías hace un mes? (ángulos validados, hooks que frenan, formatos nativos). El sistema de testing no produce anuncios ganadores: **produce un mapa cada vez más preciso de tu mercado**, y los ganadores son la consecuencia. Lo difícil no es el criterio: es aplicárselo a tu pieza favorita, la que te quedó linda y el mercado ignoró. El día que la matás sin drama porque los números hablaron, te recibiste de operador.