# Cómo reportar resultados de ads a un cliente

> ¿Cómo le reporto los resultados de ads a un cliente?

En idioma de dueño, no de plataforma. El número del CRM primero, concreto y comparado («11 consultas a $3,40, veníamos de 9»); el contexto traducido sin jerga; lo que hiciste; y lo que viene. Jamás el CTR o el CPM desnudos: los leads se reportan del CRM. El reporte que enseña el mercado del cliente retiene doble.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/como-reportar-resultados-de-ads-a-un-cliente

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El reporting de ads tiene fama de ser la tarea pesada del servicio. Lo que importa no es el esfuerzo sino el contenido: qué números van, cuáles JAMÁS, y la traducción que retiene al cliente.

## La anatomía del reporte (en idioma de dueño)

[Figura: La anatomía del reporte: el número del CRM primero, el contexto, lo que hiciste y lo que viene, con el CTR y el CPM desnudos tachados]

La estructura sagrada —qué pasó / qué significa / qué se hace— con el contenido del territorio:

1. **El número de ÉL, primero**: las consultas/leads de la semana (del CRM) y su costo real: *"Esta semana: 11 consultas, a $3,40 cada una — veníamos de 9 a $3,80".* Concreto, comparado, en plata.
2. **La traducción del contexto**: lo que la subasta hizo, sin jerga: *"la semana estuvo más cara para todos (viene la temporada), igual el costo bajó porque el anuncio nuevo está rindiendo".* El CPM y la fatiga, traducidos a clima y causas.
3. **Lo que hice**: las decisiones del ritual, en una línea cada una — la transparencia que ya prometiste.
4. **Lo que viene**: el plan de la semana próxima + cualquier OK que necesites (el escalón de presupuesto que pide firma).

## Lo que JAMÁS va

El CTR desnudo, el CPM sin traducir, las capturas del administrador (el reporte que necesita glosario es un reporte que no se lee), y —la regla de oro de la atribución— **el número de plataforma como si fuera la verdad**: los leads se reportan del CRM (la verdad del negocio), con la tendencia de plataforma como contexto. La pelea clásica del rubro ("tu reporte dice 12 y yo vi 9") muere en esta regla.

## La traducción incorporada

Tené un diccionario subasta→dueño listo: CPM = "lo que cuesta el espacio esta semana", fatiga = "el anuncio ya lo vio todo el mundo", aprendizaje = "el sistema está calibrando". El reporte nace traducido. Y la llamada mensual (20 minutos): el mes en tres números, lo aprendido del mercado, el plan del mes siguiente, y el espacio para SU contexto (lo que el negocio ve que los números no).

## El reporte que enseña retiene doble

El movimiento maestro: **compartir los aprendizajes del mercado, no solo los números** — *"este mes confirmamos que tus clientes entran por el dolor de los turnos, no por el precio"* es información que el dueño valora más allá de la campaña (le sirve para su local, sus carteles, su atención). El proveedor que reporta números es un gasto a evaluar; el que enseña el mercado del cliente es un socio que sabe cosas — y a los socios que saben no se los suelta por $50 menos.