# Cómo hacer un brief de creativo

> ¿Cómo hago un brief de creativo?

Un brief de creativo son seis decisiones, todas tuyas: público y temperatura (frío o tibio), el ángulo (una puerta por pieza), la promesa de tu oferta, el formato, el CTA (un solo destino) y qué se está probando. Esa última —la hipótesis explícita— es la que convierte producir anuncios en aprender: sin ella no hay aprendizaje aunque haya resultados.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/como-hacer-un-brief-de-creativo

---

La diferencia entre producir creativos y tirar contenido contra la pared es un documento de una página: **el brief**. El de creativos tiene su propia anatomía, porque acá cada pieza es una **hipótesis a probar**, no una obra terminada.

## Las seis decisiones del brief

[Figura: Las seis decisiones de un brief de creativo —público, ángulo, promesa, formato, CTA e hipótesis— alrededor del documento.]

Todas tuyas, ninguna de la IA:

1. **Público y temperatura** — ¿le hablo a alguien que no me conoce (frío) o que ya me vio (tibio)? Cambia todo el tono: al frío se le habla del problema; al tibio, de la solución.
2. **El ángulo** — UNA puerta por creativo (dolor / deseo / miedo / prueba). El que entra por tres puertas no entra por ninguna.
3. **La promesa** — la de tu oferta, calibrada. El creativo promete; la landing cumple; los dos cuentan la misma historia. La incoherencia anuncio→landing es el asesino silencioso de la conversión.
4. **El formato** — imagen con texto, video corto, carrusel. Se decide por dónde va a vivir y qué podés producir.
5. **El CTA** — a dónde va el click: la landing o el lead magnet. Uno solo.
6. **Qué se está probando** — la hipótesis explícita: *"que el ángulo de dolor le gana al de deseo en público frío"*. Si no sabés qué probás, no hay aprendizaje aunque haya resultados.

## El brief maestro y el de cada tanda

Conviene tener dos niveles. Un **brief maestro** del negocio, que se escribe una vez: público y temperatura típicos, los 4 ángulos posibles escritos como frases (dolor/deseo/miedo/prueba, sacados de tu oferta), la promesa y los CTA disponibles. Y una **plantilla de brief de tanda**: las 6 decisiones en formato corto, para llenar antes de cada producción.

```
Leé negocio.md, oferta.md y la lista de tus mejores piezas de contenido.
1. Creá el BRIEF MAESTRO: público y temperatura, los 4 ángulos como
   frases, la promesa, los CTA disponibles.
2. La plantilla de BRIEF DE TANDA: las 6 decisiones en formato corto.
3. Llenemos el primer brief de tanda con su hipótesis explícita.
```

## Por qué el brief es el sistema

Sin brief: "hacé un anuncio" → sale algo genérico → no funciona → "la publicidad no sirve". Con brief: cada tanda prueba una hipótesis clara → hasta los fracasos enseñan (esa puerta no era) → el sistema aprende cada semana. El brief convierte la suerte en proceso. Antes de cerrar, releé los 4 ángulos en voz alta: si dos suenan parecidos, todavía no entran por puertas distintas.