# Cómo escribir el hero de una landing

> ¿Cómo escribo el hero de una landing?

El hero son tres piezas con un trabajo cada una: titular (la promesa en una línea), subtítulo (para quién + cómo) y botón (la acción con resultado, en primera persona). No se piensa: se produce. Generás 20 titulares variados, los filtrás por claridad, relevancia, honestidad y humanidad, y verificás con el test de los 5 segundos.

> Fuente: https://magoallegri.com/biblioteca/como-escribir-el-hero-de-una-landing

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El **hero** es lo único que ve el 100% de tus visitantes — y para la mayoría, lo único. Cinco segundos, tres piezas (titular, subtítulo, botón), una decisión: ¿sigo o me voy? Se escribe con el método de los profesionales: **en volumen, con filtros, sin enamorarse**.

## Las tres piezas y sus trabajos

1. **El titular** — LA promesa, en una línea. Tu promesa calibrada es la candidata natural — pero el titular tiene exigencias extra: se lee en 2 segundos, funciona sin contexto, y frena. A veces la promesa entra tal cual; a veces necesita su versión-titular (más corta, más filosa).
2. **El subtítulo** — el aclarador: para quién es + cómo se logra (el mecanismo en miniatura) + lo que el titular no pudo decir. Si el titular intriga, el subtítulo aterriza; si el titular promete, el subtítulo hace creíble.
3. **El botón** — la acción con resultado: nunca "Enviar", siempre qué pasa: *"Quiero mi diagnóstico gratis"*, *"Ver cómo funciona (2 min)"*. Regla fina: el texto del botón en primera persona del que clickea ("Quiero...") convierte consistentemente mejor que el imperativo del que vende ("Solicitá...").

## El método: 20 → 4 filtros → 1

Los titulares no se piensan — se producen y se filtran:

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Leé research.md, oferta.md y landing-mapa.md. El hero, con método:

1. Generá 20 TITULARES para el nivel de conciencia de entrada del
   mapa. Variedad estructural real:
   - 5 de promesa directa (la calibrada y variantes)
   - 5 de problema/identificación (con frases de la minería)
   - 5 de mecanismo/curiosidad (el "cómo" que intriga)
   - 5 de prueba/especificidad (con números y casos reales)
2. Filtrá con los 4 filtros, en orden — eliminá sin piedad:
   a) ¿Se entiende SOLO, sin leer nada más? (claridad)
   b) ¿Le habla a MI avatar y no a cualquiera? (relevancia)
   c) ¿La página puede CUMPLIR lo que insinúa? (honestidad)
   d) ¿Lo diría una persona en voz alta sin vergüenza? (humanidad)
3. Para los 3 sobrevivientes: escribí su subtítulo (para quién +
   cómo + credibilidad) y su botón (primera persona, con resultado).
4. Recomendá un hero completo. Yo decido.

Guardá el ganador Y los 2 suplentes en landing-copy.md — los
suplentes son los primeros tests A/B del futuro.
```

[Figura: El método del hero: 20 titulares, 4 filtros, 1 ganador]

## El test de los 5 segundos

Mostrale el hero ganador a alguien durante 5 segundos (contalos) y tapá la pantalla: *"¿Qué venden? ¿Para quién? ¿Qué harías si te interesara?"* Tres respuestas correctas = hero aprobado. Una falla = esa pieza se reescribe (casi siempre el subtítulo, que cargó con menos trabajo del que debía).

> [!info] **Checkpoint** — Hero completo en `landing-copy.md`: titular filtrado entre 20, subtítulo que aterriza, botón en primera persona — y aprobado por el test de los 5 segundos con una persona real. El 80% del partido está jugado.

## ⚠️ El titular ingenioso (la trampa de los creativos)

En la tanda de 20 va a haber un titular ingenioso — un juego de palabras, una frase brillante — y te va a encantar. Cuidado: **el ingenio que exige pensar dos segundos pierde contra la claridad que se entiende en uno**. El filtro (a) existe para eso. Regla del oficio: claro le gana a clever, y clever-Y-claro (que existe, a veces) gana todo. Si dudás, el aburrido-claro convierte más.

## 🟢 Hacelo ahora

1. Corré el método completo (20 → filtros → hero).
2. El test de los 5 segundos, con cronómetro real.
3. Guardá los suplentes etiquetados. Tus futuros tests A/B te lo van a agradecer.